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Este es el artículo que casi ninguna agencia de marketing te va a escribir, porque toca un tema incómodo: anunciarte como médico en México está regulado. Tu página web, tus redes sociales, tus anuncios pagados y tu presencia en directorios cuentan como publicidad sanitaria — y la Ley General de Salud exige notificarla a la autoridad. La buena noticia: para el médico que ejerce por su cuenta, el trámite es gratuito, 100% en línea y relativamente rápido. Aquí te explicamos qué es, si te aplica, y cómo hacerlo. Si prefieres que lo tramitemos por ti, mira nuestro servicio de aviso de publicidad COFEPRIS.
Nota importante: este artículo es informativo, no asesoría legal. La regulación se actualiza; verifica siempre la información vigente en las fuentes oficiales que te dejamos enlazadas.
¿Qué es el Aviso de Publicidad y a quién le aplica?
Es una notificación ante COFEPRIS (la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios) en la que declaras que tu publicidad cumple la regulación sanitaria. Aplica a las actividades profesionales de la salud: médicos, odontólogos, y demás profesionales que promocionan sus servicios al público — y sí, “al público” incluye internet: tu sitio web, tus perfiles profesionales en redes, tus anuncios en Google o Meta, tus apariciones en directorios médicos.
Aquí la página oficial de COFEPRIS sobre el tema: Aviso de Publicidad — gob.mx/cofepris (se abre en otra pestaña), donde además se indica que este trámite no requiere pago de derechos — es decir, es gratuito.
Aviso vs. Permiso: no los confundas
- Aviso de Publicidad → para el médico o profesional que ejerce de forma individual. Gratuito, digital, informativo. Es el que le corresponde a la gran mayoría de los médicos con consultorio.
- Permiso de Publicidad → aplica a estructuras mayores (clínicas, hospitales) y a ciertos productos o servicios de mayor riesgo sanitario. Es un trámite distinto, con costo y evaluación.
Si eres médico con tu consultorio y te anuncias tú, lo tuyo es el Aviso. Si tienes clínica con varios servicios, revisa con COFEPRIS o un asesor cuál te corresponde. Más detalle en la página oficial: Autorización Publicitaria — COFEPRIS (se abre en otra pestaña).
Requisito previo: tu Aviso de Funcionamiento
Antes del Aviso de Publicidad, tu consultorio debe tener presentado su Aviso de Funcionamiento y de Responsable Sanitario (el trámite con clave COFEPRIS 05-036). Es el registro básico de que tu establecimiento de servicios de salud existe y opera. Si abriste consultorio formalmente, es probable que ya lo tengas; si no estás seguro, este es el momento de ponerlo en orden — se tramita en la misma plataforma digital.
Dónde se hace: la plataforma DIGIPRiS (paso a paso)
Desde enero de 2023, el Aviso de Publicidad se presenta únicamente en línea, a través de la plataforma oficial de trámites digitales de COFEPRIS:
digipris.cofepris.gob.mx (se abre en otra pestaña)
El camino, en corto:
- Regístrate en DIGIPRiS. Necesitarás tu e.firma del SAT (la firma electrónica) — si no la tienes vigente, ese es tu paso cero, se tramita en el SAT.
- Da de alta (o verifica) tu Aviso de Funcionamiento del consultorio en la misma plataforma.
- Presenta tu Aviso de Publicidad en la sección de trámites autogestivos: describes qué servicios vas a publicitar, en qué medios (página web, redes sociales, directorios, anuncios), y adjuntas tu proyecto de publicidad — es decir, ejemplos de cómo se ve o se verá tu publicidad (de preferencia a color) y la documentación que respalde lo que afirmas en ella.
- Recibes tu acuse con número de folio — la respuesta de los avisos autogestivos es prácticamente inmediata. Guarda ese folio: es tu constancia de cumplimiento.
Las reglas de fondo: qué puede y qué no puede decir tu publicidad
El trámite es la mitad del asunto; la otra mitad es que tu publicidad cumpla la regulación. Las reglas generales que debes cuidar:
- Nada de promesas de curación garantizada ni resultados milagrosos
- No exagerar ni afirmar lo que no puedas sustentar — todo lo que digas debe tener respaldo
- Incluye tus datos profesionales: nombre, cédula profesional y, en su caso, la de especialidad — el paciente tiene derecho a verificar quién eres
- No uses testimonios engañosos ni contenido que explote el miedo del paciente
Si te fijas, son las mismas reglas de la publicidad ética que de todos modos te conviene seguir: la confianza es tu activo principal como médico. Esto aplica igual a lo que publicas en las publicaciones de tu ficha de Google, en tu página web y en tus redes.
¿Qué pasa si me anuncio sin el Aviso?
La publicidad sanitaria irregular puede derivar en requerimientos, medidas de seguridad y multas conforme a la Ley General de Salud — y las sanciones en materia sanitaria no son simbólicas. Pero más allá del riesgo legal, está el reputacional: un requerimiento de la autoridad por publicidad irregular es exactamente el tipo de mancha que un médico no necesita. El trámite es gratis y se hace una tarde: no hay razón para no estar en regla.
Preguntas frecuentes
¿Necesito aviso de publicidad para anunciarme en redes sociales?
Sí. Tu página web, tus perfiles profesionales en redes, tus anuncios en Google o Meta y tus apariciones en directorios cuentan como publicidad sanitaria, y la Ley General de Salud exige notificarla. Para el médico que se anuncia de forma individual, el Aviso de Publicidad es gratuito y se presenta en línea en DIGIPRiS.
¿Qué datos debe llevar mi publicidad?
Tu nombre, tu cédula profesional y, en su caso, la de especialidad, para que el paciente pueda verificar quién eres. Además, todo lo que afirmes debe tener respaldo. Esto aplica igual a tu página web, a las publicaciones de tu ficha de Google y a todo lo que publicas en tus redes sociales.
¿Qué no puedo publicar como médico?
Promesas de curación garantizada o de resultados milagrosos, afirmaciones que no puedas sustentar, testimonios engañosos y contenido que explote el miedo del paciente. Son las mismas reglas de la publicidad ética. Si tienes dudas sobre tu caso, pide la consultoría sin costo del aviso de publicidad COFEPRIS.
